Un organisme industriel australien lance une campagne de navigation de plaisance
La Boating Industry Association Ltd (BIA) a lancé sa nouvelle campagne Discover Boating, "See You Out There", avant ce qu'elle s'attend à être une saison estivale chargée en Australie.
La BIA affirme que l'objectif de sa campagne de trois mois est de maintenir les niveaux élevés d'intérêt et de participation à la navigation de plaisance, ainsi que de mettre en valeur la variété des activités nautiques proposées.
Les éléments créatifs de la campagne ont été conçus en mettant fortement l'accent sur la promotion du style de vie nautique, avec l'appel à l'action « L'aventure vous attend ». Rendez-vous là-bas '.
« Il y a un bateau pour tous les âges et tous les budgets avec un vaste choix allant des petites embarcations à pagaie et à voile, jusqu'aux croiseurs et yachts de toutes tailles. Alternativement, vous pouvez simplement participer à un partage de bateau ou à un programme de club ou simplement en louer un pour une journée », explique le président de la BIA, Andrew Fielding, qui souligne également les avantages pour la santé que la navigation de plaisance offre.
« La science est claire, la navigation de plaisance est bonne pour le corps et l'esprit ; la recherche montre qu'être dans, sur ou autour de l'eau aide à réduire le stress et favorise un sentiment de bien-être. Un bateau vous offre votre propre île où vous pouvez choisir quand et où aller, et qui vous accompagne. Pas étonnant qu'il soit si populaire auprès des familles et des amis.”
La campagne comprend un mélange de publicité numérique et télévisée qui est soutenue par les chaînes appartenant à BIA, à travers le marketing social et par e-mail. Il est conçu pour diriger les gens vers le site Web Discover Boating de la BIA, qui contient de nombreuses informations pour les nouveaux venus dans la navigation de plaisance, ceux qui reviennent et ceux qui apprécient déjà le style de vie nautique.
L'année dernière (2021), la BIA s'est associée à Mulpha Events Australia pour dynamiser les salons nautiques OZ et promouvoir la réalisation d '«événements axés sur le mode de vie nautique au profit des exposants, des partenaires, des visiteurs et de l'industrie nautique au sens large».
